Naming e localizzazione del marchio

Il naming (branca del marketing che si occupa

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dell’ideazione e scelta di un nome per un prodotto o servizio) sta coinvolgendo anche gli studi legali.

Il fenomeno è evidenziato nel numero di ottobre di Top Legal, rivista dedicata al settore legale, e segna una svolta presentando alcuni studi nati negli herbal viagra alternative ultimi mesi che hanno deciso di slegarsi dalla tradizione di indicare nel nome i soci e di affidarsi invece a copywriter esperti.

Le fasi principali che portano alla scelta del nome di un prodotto o di un servizio, sempre secondo cialis 40 mg original Top Legal, si possono identificare nella:

  • Definizione delle caratteristiche della societĂ , del prodotto o del servizio a cui attribuire un nome
  • Identificazione dei concetti che si vogliono esprimere
  • Individuazione dei possibili nomi ed analisi di ognuno dal punto di vista fonetico, semiologico e grafico
  • Scelta finale del nome

Il naming coinvolge inoltre la localizzazione di un marchio giĂ  esistente nel buycialisonline-topstore caso in cui si decida di proporsi in un mercato straniero; il processo di individuazione del marchio viene sostituito da analisi dal punto di vista linguistico, del suono e grafico.

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ANALISI LINGUISTICA

  • Significato: qual è il significato del marchio? Può variare in funzione della lingua parlata?
  • Traduzione: se esiste una traduzione letterale del depends and viagra cake marchio, è coerente con il prodotto/servizio offerto?
  • Relazioni semantiche: il marchio è associato a concetti, credenze, giudizi, tradizioni del mercato di destinazione?
ANALISI DEL SUONO

  • Suono: il suono del marchio tradotto è gradevole?
  • Pronuncia: è viagra kaufen ohne rezept facilmente pronunciabile dagli abitanti del mercato in cui si vuole entrare?
  • Assonanze: esiste una somiglianza tra il suono del marchio e parole comuni, oggetti, luoghi del mercato di riferimento?
ANALISI GRAFICA

  • Simbolo: i simboli contenuti nel marchio possono avere significati o interpretazioni differenti cialis otc negli altri mercati?
  • Cultura: esistono associazioni di do viagra need prescription carattere culturale o sociale legate al logo?
  • Colore: che significato assume il colore del viagra for women marchio all’interno del mercato di riferimento?
  • Altri marchi conosciuti: buy cialis from australia il marchio ne ricorda altri giĂ  esistenti?

L’adattamento del logo vede coinvolti esperti di marketing, copywriter e traduttori professionisti nella traduzione e localizzazione del marchio; sintetizzando la metodologia nell’ottica della traduzione si possono distinguere alcune fasi fondamentali:

La collaborazione tra copywriter e traduttori madrelingua permette di evitare casi analoghi agli insuccessi in termini di localizzazione che hanno segnato la storia di alcune multinazionali.

Chi ricorda, ad esempio, la “Jetta”? Probabilmente non in molti. Volkswagen lanciò questo modello sul mercato italiano, senza considerare che proprio in Italia “jetta” è inevitabilmente associato al concetto di sfortuna.

Analogamente il modello “Nova” della Chevrolet non fu accettato dal mercato spagnolo dove “No Va” significa “Non funziona”… non è certo ciò che ci si aspetta da un’auto!


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